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La publicité est une forme de communication, dont le but est d'attirer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter :

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- un comportement souhaité

- l'achat d'un produit,

- l' élection d'une personnalité politique,

- l' incitation à l'économie d'énergie etc..

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Elle est définie vers 1830, au sens moderne, comme l'ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale. 

Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la télévision, en attendant le train ou encore en voiture à la radio et par les affiches dans la rue.

 

Tout commence durant l'Antiquité qui proposait à quiconque qui retrouverait un esclave en fuite de gagner une pièce d'or, ou pour annoncer les batailles de gladiateur : les premières publicités sont nées.

L'apparition de l'imprimerie aura aussi un rôle primordial dans l'évolution et la diffusion de la publicité.

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L ’histoire de la publicité a été marquée par l’apparition de nouveaux médias comme la radio en 1922. Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dès 1928.
Avec la radio, la publicité a pris une dimension musicale et a associé pour la première fois un slogan oral et un visuel (comme le célèbre slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet").

Quant aux premiers spots télévisés, ils sont apparus en France en 1968.
Dès lors, la publicité est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et de budget pour lancer d’onéreuses campagnes publicitaires à la radio et à la télévision.

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En 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel. Désormais, la publicité peut être utilisée comme moyen de prévention avec la diffusion d'images choquantes. 

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Aujourd'hui toutes les entreprises se doivent d'avoir un budget de communication pour se faire connaître et marquer les esprits du public. La publicité est une arme de vente indispensable pour le développement d’une entreprise !

En quoi les groupes sociaux représentés dans la publicité reflètent-ils la société française du XXe siècle à nos jours ? 

Afin de répondre au mieux à cette problématique, nous avons choisi de prendre trois grandes périodes d'étude et d'y analyser la représentation de groupes sociaux, tout en essayant de comprendre le lien de ces groupes à la société dont ils appartiennent. 

Pour ce faire nous étudierons trois type de relation de groupes sociaux en interaction avec la publicité :

Tout d'abord le cas des combattants et des civils durant la Première Guerre mondiale et durant le Régime de Vichy durant la Seconde Guerre mondiale, ensuite la représentation de la relation homme-femme durant les années des 30 Glorieuses et enfin nous nous intéresserons aux jeunes et aux adultes dans la publicité de nos jours.

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